Bei Produkten hatten wir uns ja fast schon daran gewöhnt. Spätestens wenn eine Versionsnummer sich dem zweistelligen Bereich näherte mußte ein neuer Produktname her. Im Internet finden sich hierzu auch Übersichten mit entsprechenden Namenskorrelationen ( http://www.zoeller.de/namemap.htm ), ohne daß der geneigte Leser daraus entnehmen könnte, ob sich am Produkt etwas geändert hat. Ähnlich wie in anderen Branchen, häufig bedingt durch Mergers & Acquisitions, wendet sich nun auch die DRT-Branche vermehrt der Umetikettierung zu. Häufig müssen abstruse Kunstnamen gewählt werden, da nur noch wenige freie und geeignete Warenzeichen, Bildmarken oder URL`s vorhanden sind. CEYONIQ hat es immerhin noch geschafft das ursprüngliche CE im Namen zu retten. Bei Accenture bekommt man dann schon auch einmal Probleme mit Aussprache oder – bei korrekter Schreibweise –mit dem Zeichensatz auf der Tastatur und manchem Drucker-Font. Bei den neueren Versuchen sich vom bisherigen Firmen-namen zu lösen, kommen nun vollkommen nichtssagende bis zungenbrechende Wort-bildungen zum Zug. Einige Beispiele: Die Intranet solutions Inc., Eden Prairie, MN, führt in Zukunft die Firmenbezeichnung stellent Inc. ( http://www.stellent.com ). Einige Produkt-bezeichnungen im Server- und Modul-Bereich werden auch gleich umbenannt. Andere Kompo-nenten wie z.B. der Viewer bleiben unter dem bisherigen Namen am Markt. Hinter dem neuen Firmennamen von Eastman Software ( http://www.eastmansoftware.com ) verbirgt sich mehr, nämlich das Einsammeln verschiedenster Firmen und Marken unter einem neuen Dach. Aufgesogen werden Viewstar Inc. ( http://www.viewstar.com ), Kofile Inc. ( http://www.kofile.com ), Avaya communication ( http://www.avaya.com ) und Spectrum Data ( http://www.spectrumd.com ). Das gebündelte Unternehmen mit dem Hauptquartier in Dallas nennt sich nun eiStream Technologies Inc. (aber auf der WebSite auch schon mal als eiStream wms, Inc. oder im Datenblatt e-iStream geschrieben). Abgesehen von der Unaussprechlichkeit für deutsche Zungen (müßte etwa ih-ei-striem klingen) lädt der Firmenname zu mannigfaltigen Schreibweisen ein. Über Jetform oder zukünftig Accelio wurde bereits in diesem Newsletter berichtet (siehe Rubrik „Unternehmen & Produkte“). Man möchte sich vom alten, etwas einschränkenden Begriff Jetform (der zumindest noch passende Assoziationen erlaubte) zum Kunstwort Accelio hinwenden, obwohl die Verwendung dieses Namens mit den branchenüblichen Server- und Modul-Produkt-bezeich-nungen auch zu schwer merkfähigen Kombinationen neigen wird.
Wie beständig alte Namen sein können, zeigt das Beispiel KeyFile ( http://www.Keyfile.com ). Bereits im April 2000 hatte sich KeyFile Inc., Nashua (NH), in icomXpress, bzw. ausgeschrieben in Internet Commerce Express Inc. umbenannt ( http://www.icomxpress.com ). Dementsprechend heißen die Produkte jetzt icXpertFLOW, icXpertFORMS, icXpertVAULT oder icXpertSOLUTION Suite. IcomXpress schreibt übrigens das X gross weil es für XML stehen soll (in Kombination mit dem Begriff „Express“ aber ohne das führende E ...). KeyFile wollte damit deutlich machen, daß das Unternehmen nunmehr nicht mehr im Workflow- und Dokumenten-Management-Markt zu Hause ist, sondern sich in die Web-basierte Business-Lösungswelt orientieren möchte. Ob nun icXpertVAULT ein besserer Name für die auch schon etwas überladen anmutende Bezeichnung Keyfile Active Document Workspace ist, mag der geneigte Leser selbst entscheiden. Da der deutsche Vertrieb offenbar um seine recht gut eingeführte Marke KeyFile fürchtete (oder einfach kein Sprechtrainer zur Hand war) wird z.B. von KeyProducts ( http://www.keyproducts.de ) die Software weiterhin auf der WebSite unter dem alten Markennamen und alten Produktbezeich-nungen angeboten. Um selbst noch etwas zur Wortgestaltung beizutragen (man achte z.B. auch auf die unterschiedlichen „e“-Nutzungen im Motto des Unternehmens "eXpressing e-business"; das vom XML ausge“X“te „e“ kommt hier wieder zur Geltung) wurde eine teilweise Eindeutschung mit dem „Advanced Dokumenten Workspace“ vorgenommen. Der schweizer Partner, die Dialog Solutions AG ( http://www.dialog-solutions.ch ), benutzt halt alt und neu, aber zumindest die egssoft ( http://www.egssoft.de ) ist schon vollständig auf dem neuen Namenscode. Lassen wir einmal den Marketiers und den Werbe-agenturen ihren Spaß. Bei all dem Umetikettieren darf man nicht vergessen, daß sich nur selten etwas bei den Produkten selbst getan hat, und daß man häufig „alten Wein in neuen Schläuchen“ aufgetischt bekommt. Das Gute ist, „alter Wein“ kann von besonderer Qualität sein, auch wenn man zukünftig als „Web-Company“ betrachtet werden möchte. (Kff)
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